“弱水三千只取一瓢飲,最好的,不一定是最合適的,最合適的,才是真正最好的”

中國有300多萬名平面設(shè)計師、十幾萬家設(shè)計機(jī)構(gòu)，其中包括國際4A廣告公司、知名設(shè)計公司、以策略擅長的設(shè)計公司、以視覺表現(xiàn)擅長的設(shè)計公司；當(dāng)然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生設(shè)計獅、有剛畢業(yè)就自己創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、也有在企業(yè)里面干得不順心然后自己當(dāng)老板的設(shè)計人。

可見國內(nèi)的設(shè)計行業(yè)是最沒有進(jìn)入門檻的行業(yè)之一，雖然良莠不齊，但在國內(nèi)旺盛的設(shè)計需求和市場潛力面前，這都不是事。存在即合理，不同梯隊的設(shè)計群體滿足了不同設(shè)計訴求的客戶。

那在如此龐大的設(shè)計師群體中，如何選擇最合適自己的呢？

老司機(jī)帶路，讓你少走彎路，繞開套路。

以下僅針對企業(yè)品牌形象設(shè)計觀點

A-清晰的訴求

弄清楚自己究竟需要什么？現(xiàn)階段需要什么？以后需要什么？

再弄清楚自己不需要什么？

如今，品牌建設(shè)很難一步到位，市場瞬息萬變、競爭對手層出不窮、消費在升級、消費者又如此花心。品牌定期就需要進(jìn)行迭代。想要一勞永逸的品牌形象，呵呵，不存在的。

我是誰，我在哪里，將到哪里去?

看似簡單的哲學(xué)問題，其實反映了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營策略。往往有很多企業(yè)希望由品牌策劃公司幫他們來把脈，診斷并開出藥方，這是可以的，但選擇成本高昂，通常第三方機(jī)構(gòu)不可能比企業(yè)更了解企業(yè)本身，如果再找到一家不專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)，豈不是把自己的命運輕易交付的別人的手里面。

如果企業(yè)不差錢，那就可以隨意任性，找知名的策劃公司，將企業(yè)頂層設(shè)計和品牌戰(zhàn)略梳理出來，把經(jīng)營風(fēng)險降低。

然而，這樣的創(chuàng)業(yè)還有何意義，創(chuàng)業(yè)者和管理者都在忙什么呢，團(tuán)隊的自我成長和創(chuàng)業(yè)精神都去哪了？

企業(yè)到底需要什么，真正的訴求是什么，我們建議還是由企業(yè)自己從底層商業(yè)邏輯出發(fā)，一點點的推敲和提煉，這樣才有創(chuàng)業(yè)的樂趣與成就感。

當(dāng)企業(yè)有明確品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖和發(fā)展規(guī)劃，訴求也就會越來越清晰，就更容易根據(jù)自身的實際情況來選擇一家合適的品牌設(shè)計公司了。

B-項目預(yù)算

和相親一樣，企業(yè)都樂于選擇門當(dāng)戶對的品牌設(shè)計公司，所以不同梯隊的設(shè)計群體都有機(jī)會。

以一款LOGO設(shè)計為例

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預(yù)算：￥500-￥3000|可選威客網(wǎng)

優(yōu)勢：價格低廉、參與人數(shù)多，方案選擇多、修改到滿意為止、

劣勢：選擇成本高、出品同質(zhì)化嚴(yán)重、借鑒過度甚至是直接抄襲、模板化的出品、缺少設(shè)計前調(diào)研

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預(yù)算：￥3000-￥1萬|自由設(shè)計師

優(yōu)勢：價格實惠、有設(shè)計經(jīng)驗

劣勢：良莠不齊、出品質(zhì)量不穩(wěn)定、有時候借鑒過度、作品缺少全局思考

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預(yù)算：1萬-3萬|可選設(shè)計工作室&小型設(shè)計公司

優(yōu)勢：價格適中、有設(shè)計經(jīng)驗、服務(wù)態(tài)度好

劣勢：成員少、設(shè)計風(fēng)格單一、由于規(guī)模小導(dǎo)致客戶對其信任不強、缺少大客戶項目（比較吃虧），對于客戶沒有引導(dǎo)權(quán)，常成為企業(yè)客戶的設(shè)計執(zhí)行人員。

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預(yù)算：3萬-10萬|視覺擅長的專業(yè)設(shè)計公司&策略擅長的專業(yè)設(shè)計公司

優(yōu)勢：行業(yè)口碑好，有優(yōu)質(zhì)客戶做背書，作品質(zhì)量上乘、團(tuán)隊經(jīng)驗豐富

劣勢：這類設(shè)計公司都有業(yè)務(wù)側(cè)重，對于企業(yè)品牌的頂層設(shè)計和底層構(gòu)建全案執(zhí)行上需要資源介入。

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預(yù)算：10萬-50萬|知名設(shè)計公司&國際廣告公司

優(yōu)勢：行業(yè)美譽度高、項目經(jīng)驗豐富、大師級的作品具有市場影響力

劣勢：貴，死貴。錢能解決的問題都不是問題，這類設(shè)計公司服務(wù)的客戶群體必定是小眾的，金字塔頂尖的客戶畢竟是少數(shù)，絕大部分企業(yè)是沒有這么多設(shè)計預(yù)算的。

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企業(yè)客戶在選擇設(shè)計公司時候

應(yīng)該怎么避免那些坑

深坑一“抄襲門”

在威客網(wǎng)上選擇設(shè)計公司的時候，要驗證他們發(fā)布的作品案例的真實性，以下紅圈標(biāo)注的作品都是由吉祥設(shè)計品牌設(shè)計的原創(chuàng)出品，但很多設(shè)計公司卻能夠心安理得的公然發(fā)布，這就是國內(nèi)設(shè)計行業(yè)的抄襲亂象。

有辦法解決這個問題嗎？有的！

如果發(fā)現(xiàn)一個作品存在多個出處

則請他們出示原創(chuàng)證明

如果是原創(chuàng)作品，都會有如下的設(shè)計作品的源文件，

可以要求設(shè)計公司截圖證明。

深坑二“是否有硬實力”

不要輕信那些大包大攬的設(shè)計公司，有些公司聲稱可以包攬一切，從策劃到設(shè)計到出成品。他們很可能只是為了得到你的項目，卻沒有真正的執(zhí)行實力，又或者各種差不多的方法論，相信這都不是每一個客戶想要。品牌建設(shè)中企業(yè)自己不能偷懶，當(dāng)甩手先生只會傷害到自己的企業(yè)。

總之，業(yè)務(wù)聚焦的品牌設(shè)計公司一定比那些全棧設(shè)計公司更加的專業(yè)。

深坑三“價格是否透明”

設(shè)計雖是無形服務(wù)，但也應(yīng)該是像商品一樣明碼標(biāo)價，如果客戶大牌價格就報高一些，小客戶為了成交訂單就報低一些，那設(shè)計公司的誠信何在；吉祥設(shè)計品牌設(shè)計服務(wù)的價格則是公布在官網(wǎng)上的，明碼標(biāo)價，童叟無欺。

深坑四“貨不對板的服務(wù)”

選擇大的設(shè)計公司時，一定要了解他們的品牌執(zhí)管團(tuán)隊有哪些人，且確保是這些人在執(zhí)行你的項目；

我們經(jīng)常會接到一些大型設(shè)計公司打來的電話，希望我們能夠幫其消化這部分設(shè)計業(yè)務(wù)，我們對此不屑一顧；

這真是撞到鬼了，客戶花了更多的錢，得到個二次轉(zhuǎn)包的項目，錢你們賺了，還不干活，最后客戶還被蒙在鼓里為你們的設(shè)計點贊。

店大欺客的態(tài)度，就是耍流氓

看客下菜，隨機(jī)報價，大流氓

大客內(nèi)消，小客外包，臭流氓

中國設(shè)計的發(fā)展30年，平面設(shè)計師群體的設(shè)計認(rèn)知、專業(yè)修養(yǎng)都有了很大的提升。并不是說年輕的設(shè)計公司就沒有實力，要知道一名資深設(shè)計師可以頂一窩普通設(shè)計師，國內(nèi)已經(jīng)有很多有態(tài)度、有實力的資深設(shè)計師的作品，完全甩出那些大公司的作品幾條街。

選擇合適的設(shè)計公司，不一定能夠火眼金睛，但可以多留一個心眼。

C-為設(shè)計公司的一萬小時定律買單

品牌設(shè)計是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的，一百的設(shè)計公司就有一百種解決方案，所以，能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌策略融入設(shè)計的設(shè)計公司則更具有優(yōu)勢。

優(yōu)秀的設(shè)計公司都會注重自己的每一個出品，作品品質(zhì)就是品牌，企業(yè)應(yīng)該去了解設(shè)計公司過往案例中每個創(chuàng)意呈現(xiàn)、設(shè)計環(huán)節(jié)、創(chuàng)作思路與最終品牌解決方案。

設(shè)計公司每一個項目都非常用心的話，至少這是一家非常有態(tài)度的設(shè)計公司，建議進(jìn)一步深入了解。一萬小時定律針非常適用于設(shè)計行業(yè)，每一個設(shè)計公司都會有自己擅長的領(lǐng)域與設(shè)計風(fēng)格。服務(wù)過的行業(yè)跨度越大，則設(shè)計視野約開闊。每服務(wù)過一個行業(yè)，設(shè)計公司就能夠更多的掌握行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、市場環(huán)境、顧客調(diào)查與競爭。

怎么評估設(shè)計公司作品的好與壞

可以參照以下原則

好設(shè)計是簡單的設(shè)計
好設(shè)計是好看的設(shè)計
好設(shè)計是啟發(fā)性的設(shè)計
好設(shè)計通常是有點趣味的設(shè)計
好設(shè)計是看似容易的設(shè)計
好設(shè)計是模仿大自然的設(shè)計
好設(shè)計是一種再設(shè)計
好設(shè)計是具有高尚品味的設(shè)計

但是，品牌形象設(shè)計只能為企業(yè)錦上添花，卻不能雪中送炭。企業(yè)形象只是你的企業(yè)命脈中的一根靜脈，如果想通過這根靜脈打通你全部的任督二脈，就是你想得太多了。

D-設(shè)計公司背后的算法與工作流程

設(shè)計力將成為超越基礎(chǔ)算法的商業(yè)競爭力，設(shè)計不僅僅是為了增加商品的附加值，設(shè)計本身就是商品的本質(zhì)。

優(yōu)秀設(shè)計公司都有自己的設(shè)計方法論，這源于對社會與人性洞察的創(chuàng)新提煉，核心邏輯是將人的需求、技術(shù)的可能性有效整合，最終實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的平衡。

經(jīng)驗豐富的品牌設(shè)計公司一定會有一套詳實、細(xì)致的設(shè)計流程，因為設(shè)計流程是代表團(tuán)隊的先進(jìn)生產(chǎn)力和工作方式。設(shè)計工作是環(huán)環(huán)相扣的是不能打折的，設(shè)計公司是否具有嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的設(shè)計流程，也將代表該設(shè)計公司的實力和價值所在。